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一、什么是凤凰网DSP?

        凤凰网是用户公认的品牌媒体,凤凰网DSP系统汇聚凤凰全媒体海量资源,依托凤凰网、手机凤凰网、客户端的数据进行多维度数据挖掘,是帮助广告主实现对目标用户的精准定向,实现全方位优化的自助竞价广告平台。

        凤羽数据管理平台,把凤凰数据和第三方数据进行整合纳入凤羽DMP,对这些数据进行管理与分析并提供健全的数据标签,以用于广告精准的投放与营销。通过PC端、新闻客户端和手机凤凰网等广告形式,精准而友好的传递品牌信息,扩大品牌影响力。


二、凤羽DSP的优势?

        价值无限:高价值,很健康。互联网知名第三方公司易观报告显示,凤凰新闻客户端以健康度第一领跑新闻资讯类APP。同时以高覆盖、高留存、高增长、高消费的特征成为行业亮点。

        忠实拥趸:用户忠诚,留存度高。凤凰吸纳大批拥趸,新闻客户端人均有效使用时间395分钟,位列行业第一,同时73%的留存率高出行业均值6.6%。凤凰网则长期占据月度及日均有效时间的榜首。

        有效传播:强势广告,效果显著。凤凰广告效果尤为显著,尼尔森报告显示凤凰网汽车广告对品牌整体的提升率为98%,超过行业均值25%,白酒广告整体品牌提升率79%,是行业均值的1.12倍。

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三、为什么选择凤羽DSP?

        品牌溢价:行业内用户好感度最高的网络资讯媒体,优质频道、核心资源全部接入凤羽DSP,用户特征:高学历、更高知、高职、更多金,用户群体质量高。

        精准定向:跨平台用户行为数据整合分析,与第三方平台数据合作,进行数据收集、整合归纳。根据用户的属性与行为特征,提供健全的数据标签。通过标签和算法,为广告主制定最优的投放方案。可以通过地域、时段、操作系统、终端、网络环境等来进行人群定向。

        效果提升:多维度数据监控报表,系统智能优化,多维度人群定向、CPC竞价,专业化服务团队。通过对外部环境的分析,计算出流量市价,抵制低质流量曝光的机会,从而减少成本。通过频次控制,在提升广告印象的同时提升用户体验。按受众人群到访时间分布平滑分配预算,让利部分流量来满足新加入及长尾中小客户的营销需求。

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四、凤羽DSP的数据分析

        在数据的收集方面,不仅是凤凰全平台的数据,更有第三方友盟+和TD的数据,收集后对所有数据进行整合归纳。根据用户的行为特征,提供健全的数据标签,为广告主制定最优的的投放方案。

        在数据的定向方面,可根据地域定向、时段定向、操作系统定向、终端定向、网络环境定向。


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五、凤羽DSP的竞价模式

        RTB是实时竞价协议,允许购买者对单一广告展现进行实时竞价够没的广告交易协议。利用这个协议,DSP可以从广告交易平台中按需购买,避免了浪费。

        由于DSP广告投放都是围绕广告目标去完成的,那么如何让广告主在毫秒内确定目标受众。要做到这些,需要有一个优化算法来满足广告主所设置的DSP服务品质的基础保证,优化竞价策略后进行广告投放。


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六、凤羽DSP的广告展现形式

    1、APP开机画面广告展示;2、APP信息流广告展示;3、WAP广告位;4、APP丰富营销产品:头条及频道;5、WAP广告位。


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